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多种印刷工艺组合让白酒包装彰显不凡气质

在中国五千年的历史长河中，酒和酒文化在政治、经济、文化、外交等领域占据着相当重要的地位。对于中国人而言，白酒似已渗透到社会生活的各个领域。它是一种物质存在，更是一种精神象征。

白酒市场的 井喷 白酒，在中国经济中的地位一直不可小觑，近年来更是实现了持续的增长。据了解，目前我国共有1.8万多家白酒企业、近10万个白酒品牌，并拥有近50家产能达万千升及以上的超大型现代化酿酒企业集团。2010年，中国白酒总产量达890.8万千升，完成工业总产值2793亿元，占我国饮酒制造业总产值的53.3%，产销量占世界蒸馏酒行业全年产销量的40%左右。2011年的白酒市场更是可以用 井喷 来形容，据统计，2011年我国白酒的产量达1025.6万千升，同比增长30.7%，预计2012年还将实现25%的增长，产值将达到3827.5亿元。同时，国家发改委和工业与信息化部也在《食品工业 十二五 发展规划》中明确表示，到 十二五 期末的2015年，白酒行业总产值将达到12.3万亿元，增长100%，年均增长15%。 有业内人士分析，国内白酒行业将继续保持刚性需求，行业增长力也会愈发强劲。未来几年，白酒还将迎来一波发展高潮，尤其是人们对高端白酒需求的增多以及对健康型消费追求的提升，将刺激白酒行业的消费。有商品就要有包装，面对这样一个庞大且有潜力的市场，已经被定义为传统行业的印刷企业可以暗自窃喜了，如果能够涉猎到此类业务，是否企业的发展机会也会更多一些呢？ 白酒包装的衍变 计划经济时代，我国的酒市场均由国家统一调控，生产企业无须进行营销，故产品外包装十分简陋，只用牛皮纸或报纸简单包裹一下即可进行销售，之后，才逐渐地发展到采用灰卡纸、白卡纸包装盒，并印制山水图案及简单文字。到了20世纪90年代中期，白酒行业进入发展快车道，一批名酒迅速崛起，恰在此时，一些白酒企业也意识到，包装作为产品的重要组成部分，已成为白酒产品占领市场的决定性因素之一。因此，白酒包装开始在造型、结构上进行创新，金卡纸等材料以及烫金、击凸、铜雕等新工艺亦被大量应用。而彼时洋酒在中国的兴起，更是以新颖的包装对我国的白酒市场产生了很大的刺激和影响，促使其开始在包装上进行改进。自此，中国白酒企业开始借鉴国外的先进设计，在商标、包装、瓶盖、容器设计等方面进行开发，从款式、内容到色彩，尽量做到别出心裁，以吸引消费者眼球。当时有部分企业甚至认为营销就是 包装大战 ，造成酒与包装的成本投入为 倒三七 的比例，许多白酒包装呈现出高档大气之势。 到2000年后，白酒包装开始注重内涵和防伪，白酒业的竞争开始由低层次的包装战、价格战转为高层次的追求包装内涵、防伪性及产品质量的品牌包装大战。面对高端白酒产品的开发热潮，白酒包装设计开始融汇文化韵味，包装材料也再次升级。在印刷工艺方面，局部上光、过油、七彩、仿水晶盒等技术开始应用并不断得到创新。文化承载的玄妙 现在的白酒包装已不是单纯意义上的包装，其发挥的作用变得十分宽泛。尤其是当下，产品之间的实际差异越来越小，包装则成为打破同质化的一个重要手段。无论是从电视上还是平面媒体上的白酒广告中，我们都可以看出，白酒企业一般都打文化牌，通过视觉形象以及文化韵味进行营销。在这种情况下，白酒包装就首当其冲地成为文化的承载。如我们耳熟能详的青花瓷二锅头、青花瓷汾酒，便是借助青花瓷这一传统文化形象来打造白酒品牌，深受市场欢迎。 通过白酒包装所承载的文化来标新立异，吸引消费者注意力，是现在普遍采用的一种营销手段。同时，我们也发现，越具个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，其竞争力也越强。从这个角度来讲，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展立式泵到市场、企业、营销三个坐标共同表现的品牌信息设计。而这其中，色彩以其强大的视觉冲缺口试样悬臂梁冲击强度被定义为从材料开始破坏至完全破坏时所吸收的能量击力，被很多设计师应用，并贯之为品牌色彩。如我们现在常常在电视上见到的 洋河蓝色经典 ，便是典型代表。色彩是包装中最强的元素，它传递着情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现在已经无法在消费者心中留下强烈的印象，因此，以前一些不常用的颜液压软管色，如蓝色、绿色等反而受到推崇。如 洋河 、 活之酿 等白酒品牌就是以其独特的蓝色和绿色包装色彩在竞争中脱颖而出。其中， 洋河蓝色经典 以蓝色为主，其包装充分体现了回归大海的文化诉求，与品牌内涵完美结合。与此有着异曲同工之妙的 活之酿 ，其包装是在嫩绿底色上公文包配一个流动的 活 字，准确再现了绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性。 印制技术的发展 白酒包装承载了太多的功能，因而其印制工艺也相对复杂。如今，白酒包装一般实验机的装置本实验机装置地基结实坚固都采用融合了多种印刷技术研究人员发现终究的材料包括木质素构成的5⑴00 nm的薄片和高模量的橡胶界面的组合印刷，如胶印、凹印、印、柔印等传统印刷方式，同时还会采用数字印刷等新的印刷技术。多种工艺的组合能淋漓尽致地发挥出几种印刷方式的优势，如选择胶印印刷层次丰富的产品，用单张纸凹印印刷专色、金（银）墨，用印印刷特殊整饰效果，可以使白酒包装产品具有极强的冲击力。除了通过不同的印刷方式获得不同的效果外，印后整饰更是白酒包装实现差异化的 杀手锏 。目前，白酒包装印后整饰的主要方法有覆膜、烫印、压凹凸等，基本上都需要人工操作的辅助。 防伪是白酒包装不可忽略的一项功能。而防伪也已渗透到包装的方方面面，从设计到材料选择、印刷方式、印刷工艺，直至整饰效果，每一个环节都可能渗透进防伪的内容。如现在很多叶轮白酒包装都选择光栅立体印刷的方式制作包装产品，包装独特且极难仿冒，四川宜宾五粮液公司在此方面就有很多应用和创新。 目前，白酒包装的主要防伪方式有材料防伪、信息防伪、破坏防伪和成本防伪四种。材料防伪技术主要是使用一些特殊纸张和纸板，如在造纸过程中使用特殊工艺和装备加入水印、安全线、荧光纤维等防伪标记；信息防伪，如采用RFID标签和二维条码识别技术，使消费者可随时查询真伪；破坏防伪主要采用外包装结构破坏和开瓶毁盖技术两种方式；成本防伪则是通过包装的奢侈化和高成本来提高防伪性能，如将印刷技术和瓶体制造技术融合，全部采用高精度生产线制造，使仿冒者望而却步且无利可图。